doc. Ing. Michal Novák, Ph.D.

Na Fakultě managementu VŠE působím jako akademický pracovník se zaměřením na marketing a spotřebitelské chování. Ve výuce se věnuji především problematice spotřebitelského rozhodování, marketingové komunikace a souvisejícím oblastem marketingu. Součástí mé práce je rovněž vedení kvalifikačních prací a zapojení do vědeckovýzkumné a projektové činnosti. Ve výzkumu se zaměřuji zejména na spotřebitelské chování, vizuální pozornost a zpracování marketingových podnětů, včetně využití eye-trackingu a dalších experimentálních metod. Zajímám se také o využití nových technologií a umělé inteligence v marketingové komunikaci a výzkumu spotřebitele.

O mně

O mně

doc. Ing. Michal Novák, Ph.D.
Katedra managementu
Docent

Kontaktní informace

Vědecké a profesní profily

Hlavní oblasti zájmu

  • Spotřebitelské chování
  • Marketing
  • Marketingová komunikace
  • Reklama
  • Rozhodování spotřebitele
  • Vizuální pozornost
  • Eye-tracking
  • Experimentální výzkum
  • Psychologie spotřebitele
  • Umělá inteligence v marketingu
  • Digitální marketing
Dovednosti

Dovednosti

  • Kritické myšlení
  • Odpovědnost
  • Systémové uvažování

Publikační výstupy

Publikační výstupy

BAŽANTOVÁ, Simona, NOVÁK, Michal. The Distracting Effect of Mobile Phones on Visual Attention in Consumer Decision-Making: a Gaze Behavior Perspective. The International Review of Retail, Distribution and Consumer Research [online]. 2024, roč. 34, č. 2, s. 160–182. ISSN 0959-3969. DOI: 10.1080/09593969.2024.2319688.
[IF a AIS 2024: 3.000 | 0.468] [SJR 2020: 0.358]

NOVÁK, Michal, BAŽANTOVÁ, Simona. From Advertising to Decision-Making: The Trajectory of Consumer Visual Attention Research. Media Studies (Medijske Studije) [online]. 2025, roč. 16, č. 32, č. čl. 496970, s. 3–28. eISSN 1848-5030. ISSN 1847-9758. DOI: 10.20901/ms.16.32.1. Dostupné také z: https://hrcak.srce.hr/en/clanak/496970.
[IF a AIS 2025: 0.200 | 0.100] [SJR 2020: 0.120]

NOVÁK, Michal, GUNINA, Daria, KOMÁRKOVÁ, Lenka. Advertising Management: Scheduling and Strike of the Pandemic Situation. In: VIGNOLLES, Alexandra, WAIGUNY, Martin K. J. Advances in Advertising Research: Communicating, Designing and Consuming Authenticity and Narrative [online]. Wiesbaden : Springer Fachmedien Wiesbaden, 2023, s. 263–275. 366 s. vol. XII. ISBN 978-3-658-40428-4. eISBN 978-3-658-40429-1. eISSN 2626-0336. ISSN 2626-0328. DOI: 10.1007/978-3-658-40429-1_18.

BAŽANTOVÁ, Simona, ŠTIKOVÁ, Eliška, NOVÁK, Michal, GUNINA, Daria. Erotic Appeals in Advertising: Visual Attention and Perceived Appropriateness. Media Studies [online]. 2021, roč. 12, č. 24, s. 21–39. eISSN 1848-5030. ISSN 1847-9758. DOI: 10.20901/ms.12.24.2.
[IF a AIS 2025: 0.200 | 0.100] [SJR 2020: 0.120]

KINCL, Tomáš, GUNINA, Daria, NOVÁK, Michal, ZÁVODNÝ POSPÍŠIL, Jan. Comparing Human and Al-based Essay Evaluation in the Czech Higher Education: Challenges and Limitations. Business Trends [online]. 2024, roč. 14, č. 2, s. 25–34. eISSN 2788-0079. DOI: 10.24132/jbt.2024.14.2.25_34.

GUNINA, Daria, BÍNA, Vladislav, FISCHER, Jakub, HAJDÍK, Michal, KINCL, Tomáš, MAZOUCH, Petr, NOVÁK, Michal. 20th International Conference on Research in Advertising (ICORIA2022). Frontiers of Advertising: Re-considering Its Shapes and Forms [online]. Prague University of Economics and Business, 23.06.2022 – 25.06.2022. Dostupné z: https://fm.vse.cz/english/icoria-2022/. Celosvětová konference (Účastníků: 127, z toho zahraničních: 123).

NOVÁK, Michal, BÍNA, Vladislav. Souvislosti včasného nesplácení hypoték českými domácnostmi z hlediska výzkumného šetření EU-SILC. In: OPATRNÁ, Eva (ed.). Complementary Papers and Book of Abstracts of the 15th International Scientific Conference INPROFORUM – New trends and challenges in the management of organisations [online]. České Budějovice, 04.11.2021 – 05.11.2021. České Budějovice : Faculty of Economics, University of South Bohemia in České Budějovice, 2021, s. 58–62. ISBN 978-80-7394-864-1. eISSN 2336-6788. Dostupné z: http://omp.ef.jcu.cz/index.php/EF/catalog/view/73/72/179-1.

Projekty

Projekty

Služby pro expanzi českých e-shopů na zahraniční trhy

  • Poskytovatel dotace, dotační program: Operační program Technologie a aplikace pro konkurenceschopnost (OP TAK)
  • Role: řešitel (člen řešitelského týmu)
  • Období trvání: 2025 – 2027

ESF+ pro VŠE: Kvalita a lidské zdroje

  • Poskytovatel dotace, dotační program: Operační program Jan Amos Komenský
  • Role: řešitel (člen řešitelského týmu)
  • Období trvání: 2025 – 2028

Sustainable Education and Environmental Development (SEED)

  • Poskytovatel dotace, dotační program: Ministerstvo školství, mládeže a tělovýchovy / Národní plán obnovy
  • Role: řešitel (člen řešitelského týmu)
  • Období trvání: 2024 – 2025

Innovation of the education process towards implementing AI tools

  • Poskytovatel dotace, dotační program: International Visegrad Fund
  • Role: řešitel (člen řešitelského týmu)
  • Období trvání: 2024 – 2025

Identifikace schémat časového vývoje indikátorů chudoby a sociálního vyčlenění domácností založená na vícerozměrných panelových datech smíšeného typu

  • Poskytovatel dotace, dotační program: Grantová agentura ČR
  • Role: řešitel (člen řešitelského týmu)
  • 2019-2022
Vedené předměty, přednášky a workshopy

Vedené předměty, přednášky a workshopy

  • Marketingová komunikace
  • Spotřebitelské chování
  • Business Intelligence a analýza webových dat (anglicky)
  • Psychologie spotřebitele (anglicky)
  • Výzkumné metody v managementu

Ostatní aktivity a úspěchy

Ostatní aktivity a úspěchy

  • Zakladatel ETlab – eye-trackingové a marketingové laboratoře na FM VŠE
  • Člen Editorial Boardu časopisu International Journal of Advertising (ISSN 0265-0487) [Q1D1 v FORD 5.8]
  • Cena Josefa Hlávky pro vynikající Ph.D. studenty
  • Certificate of Merit (2. místo) – IAENG Best Paper Awards – The World Congress on Enginee-ring and Computer Science (2012)“